侯宏
北京大学国家发展研究院助理教授研究方向：商业模式、数字化战略与营销增长
营销 · 人力
北京大学首席营销官（CMO）高级研修班
流量红利结束后，营销负责人面对的问题变了：预算更少、渠道更碎、老板要的是可归因的增长。这门课帮 CMO 把“做活动”升级…
- 学费2.99 万
- 学制学制 10 个月，每月集中授课 2 天（周末）
- 开课2026 年 10 月 24 日
- 地点北京大学校内
课程简介
流量红利结束后，营销负责人面对的问题变了：预算更少、渠道更碎、老板要的是可归因的增长。这门课帮 CMO 把“做活动”升级为“建体系”。
课程从品牌定位讲到全域增长模型，再到内容、私域与数据复盘，全部围绕一条主线：如何用有限的预算，持续产出可衡量的增长。每模块配一次本企业营销诊断，结课时形成年度营销作战地图。
学习收益
- 厘清品牌定位，摆脱同质化价格战
- 搭建全域增长模型，明确各渠道的角色与预算配比
- 掌握内容与私域运营的可复制方法
- 用数据复盘营销效果，向管理层讲清 ROI
课程模块
共 %d 个模块，按“认知—方法—落地”的顺序推进。
- 01
品牌战略与定位体系
品类占位、价值主张与品牌资产的长期积累。
- 02
全域营销与增长模型
公域、私域、线下渠道的组合与预算分配。
- 03
内容营销与私域运营
内容选题机制、社群分层与复购提升。
- 04
消费者洞察与数据分析
用数据定位转化断点，建立营销复盘机制。
适合对象
CMO、市场总监、品牌与增长负责人
学制与费用
| 学制 | 学制 10 个月，每月集中授课 2 天（周末） |
|---|---|
| 学费 | 2.99 万（含课程、教材、证书） |
| 开班时间 | 2026 年 10 月 24 日 |
| 授课地点 | 北京大学校内 |
| 结业证书 | 完成课程并考核合格，颁发北京大学结业证书 |
授课师资
以下为部分授课教师，实际课表以开学时的教学安排为准。
张智勇
北京大学心理与认知科学学院副教授研究方向：组织行为、人才测评与领导力
张延
北京大学经济学院教授研究方向：宏观经济、产业政策与战略管理
报名流程
- 提交报名在线填写报名表，或致电 150-1088-5562 登记
- 资格审核招生老师沟通企业与个人情况，确认适配班次
- 发放录取审核通过后寄发录取通知书与缴费通知
- 缴费入学缴纳学费，按通知时间报到开学
常见问题
学费 2.99 万，学制多长？
学费 2.99 万，学制 10 个月，每月集中授课 2 天（周末），2026 年 10 月 24 日开班。
适合 B 端企业吗？
适合。课程中的品牌定位、内容与私域方法对 B 端同样适用，案例包含工业品与服务业。
需要带团队吗？
鼓励市场负责人带 1 位核心骨干同读，便于回企业后直接落地。
有实操环节吗？
每个模块配一次企业营销诊断作业，结课形成年度营销作战地图并由导师点评。