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课程名称 学费 开课时间 简章
2.98万 2020-08-08 下载
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北京大学新营销实战研修班


【开课时间】 2020-07-25
【学  制】 学制一年半
【学习方式】 每两月上课一次,每次集中授课2天,一共16天课程。
【学  费】 3.6万元/人

【教育单位】
北京大学是教育部直属的国家重点大学,是国家“211工程”重点建设院校。北京大学经济学院是北京大学历史最悠久的院系之一,也是中国高等院校中最早建立的专门的经济系科。 
1898年,北京大学的前身京师大学堂成立时就有经济学课程。1912年,京师大学堂改名国立北京大学,严复先生是首任校长,始建经济学门(系)。无论是马克思主义经济学的传播与研究,还是西方经济学的引进,北京大学经济学院(系)在国内都是最早的。1901年,严复先生翻译《国富论》,标志着西方经济学在中国的正式传播的开始。李大钊教授在国内最早系统介绍马克思主义。1931年,陈启修教授开始翻译《资本论》。
北京大学经济学院百余年的历史中,涌现出很多在学界享有崇高声誉、学养深厚,影响深远的大师级人物,可谓“大师如林,贡献卓著”。如李大钊、马寅初、赵迺抟、陈岱孙、樊弘、陈振汉、熊正文、杜度、赵靖等。数代学者为我国经济科学的发展做出了卓越的贡献。
北京大学经济学院是国家教育部确定的“国家经济学基础人才培养基地”和“全国人才培养模式创新实验区”。其悠久的历史、深厚的学术底蕴、重要的学术地位、不断创新的人才培养模式,吸引着来自全国乃至世界各地的优秀学子。
【研修背景】
中国的经济与市场在“互联网+”及新经济的催生下,正在经历增速换挡、产业升级、渠道变革和消费升级的各种纷繁复杂的形式,传统营销模式已不能适应纷繁复杂的市场形势。只有在不断变化的环境中仍能所向披靡的精英,才能帮助企业走出困境,成就卓越。创新与变革刻不容缓!我国企业的成本优势越来越不具备竞争力,新的竞争优势从何而来?高度专业化商业化的今天,品牌的力量能够使企业在近乎惨烈的竞争中保持足够的尊严,赢得坚定的支持,进一步,引领生活方式的改变。正如杰克?韦尔奇所说:“品牌决不仅仅事关产品与销售,它是关乎企业能否跻身一流,并且基业长青的关键”。
品牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志,拥有品牌的多少,还是一个国家经济实力的象征,是一个民族整体素质的体现。我们要从实现国家繁荣昌盛和民族伟大复兴的战略高度出发,鼓励我国的优秀企业争创世界顶级品牌。
【课程特色】
1、科学完善的课程体系
国内首创系统全面的研究品牌从构建、传播、管理与维护全过程以及品牌营销战略的高端研修课程,通过理论讲授、案例分析、互动研讨和实战模拟课堂相结合,帮助企业建立全新的品牌策略与营销发展模式,集权威性、系统性、实用性和规范性于一体。
2、实战的师资力量 
汇集国内外具有品牌与营销研究专长和运营实践经验的著名专家,90%以上师资来自实务界,既注重理论讲授,更注重实践操练。他们拥有多年的品牌策划或营销企划、企业咨询经验以及培训教学经验,其中大部分老师都有成功打造品牌的经历,并且很多品牌仍在不断的创造着价值。
3、新颖的授课方式
教师将采用案例研究与课堂演讲相结合的方式进行授课,在课程最后还将安排一堂实战模拟课堂,将学员分为若干个小团队,针对不同的行业进行实战品牌企划。同时,学院还将不定期地举行各类讲座和研讨会,并组织学员间的管理经验交流。
4、广阔的校友资源 
北京大学校友会成立于1919年,历经百年发展,校友人数已达30万余人,遍布全球各地,在北京大学校友会秘书处的精心组织下,校友会常年不定期的组织各类丰富多彩活动,学校把校友工作摆在更加突出的位置,充分利用母校资源,不断加强与广大校友的联系,竭诚为校友事业发展提供更多、更大的支持。
【课程价值】
◆掌握品牌管理的专业知识,建立正确的品牌发展观念;
◆学习品牌营销策略相关之传播、通路、设计、公关等专业知识与实务;
◆了解前沿品牌营销方略及传统文化之营销谋略;
◆进行国际品牌管理实务操作,学习品牌整合;
◆解决企业品牌定位错乱、诉求不准、推广效率低下的问题;
◆提升企业品牌价值,获取忠诚客户,区隔竞争对手。
【招生对象】
决心打造自主品牌的企事业董事长及总裁;企业品牌管理部、企划部、市场部等相关部门负责人;广告、公关等营销传播机构策划总监;从事企业并购、品牌整合、品牌运营;致力于学习品牌与营销知识的社会各界人士。
【服务管理】 
由经验丰富的班主任专职管理,确保良好的教学质量及教学环境。班主任组织选举班委会,组织学员听取专家讲座、参与专业研讨、参加丰富多彩的学生活动,使您的学习经历更加充实。
【课程安排】拟安排以下主要课程。具体授课以实际安排为准。

第一模块:品牌战略与核心策略规划

课程设置

企业品牌战略决策过程

从消费者洞察与市场契机发展品牌策略

品牌核心策略规划的方法

品牌系统与结构规划

创意与设计力所构建的品牌竞争力

品牌系统管理与营销管理

第二模块: 品牌的互联网战略

课程设置

电子商务商业模式与战略规划

电子商务的执行要领

移动商务及其竞争主题

互联网领域营销的重要发展趋势

传统产业无法回避的模式——O2O

物联网及其应用案例

第三模块: 品牌危机管理与公关

 

课程设置

高效的危机管理

风险的预防和控制

 危机中的媒体公关传播

 品牌危机恢复

 品牌公关案例

 

第四模块:新营销-新思维

课程设置

企业成长五阶段的管理模型

移动互联网时代营销战略创新突破

营销系统顶层设计

创造商业价值与竞争优势

第五模块:新产品-新包装

课程设置

产品企划+产品交互+用户体验

新产品上市运作与推广攻略

产品先代规划与产品设计

定价定天下

第六模块:新渠道-新通路

课程设置

营销渠道革命-向电商学习

立体渠道战略与品牌整合营销

传统企业互联网转型穿越之道

实战o2o:社会化媒体营销

第七模块:新财务-新收益

课程设置

国家宏观税收调控与合理避税

大数据时代下的财务管理趋势

预算编制与控制实务

工厂成本分析与控制

第八模块:新文化-新团队

课程设置

营销铁军:打造巅峰团队

跟毛泽东学领导艺术

企业股权设计与激励

孙子兵法

















































【师资介绍】拟安排以下主要老师,具体授课以实际安排为准:
周建波: 北京大学经济学院教授、博士生导师
张元鹏:北京大学经济学院教授、博士生导师
张  延:北京大学经济学院教授、博士生导师
张亚光: 北京大学经济学院副院长、博士生导师
薛  旭:北京大学经济学院副教授、中国著名战略管理与营销管理专家
黄俊立:北京大学马克思主义学院副教授、北京大学民营企业研究所执行所长
冯  科:北京大学经济学院副教授、博士生导师
张智勇:北京大学心理与认知科学学院副教授
张  利:清华大学总裁班讲师、著名战略营销专家、企业经营模式研究专家
黄  宏:商业模式创新设计专家、杰出的实战派优秀培训师、咨询导师、企业年度顾问
徐怀玉:现任西姆股权激励研究院院长、上海交通大学国家战略研究中心股权研究所所长
【学习时间】学制一年半,每两月上课一次,每次集中授课2天,一共16天课程。
【授课地点】北京大学
【证书管理】学完全部课程并考核合格后,由北京大学颁发学校统一编号的培训结业证书,证书盖北京大学钢印,证书编号可登陆北大网站查询。
【学费标准】
培训学费:¥36000元/人/期,上课期间食宿及其它费用自理。
培训学费由北京大学财务部在开班前统一收取,开具中央非税收入统一票据,并严格执行有关财务规定。请学员将学费汇至北京大学帐户。请直接向北京大学交费,不要向其他任何个人或组织交费。  
【汇款方式】
户  名:北京大学
开户行:工行北京海淀西区支行 
帐  号:0200004509089131151
在汇款单“用途”栏里务必填上“经济学院+新营销实战研修班+学员姓名”。 汇款后请将银行汇款回单复印件发送给教务组。
【报名流程】
提交报名表——获得入学通知书——缴纳学费——报到入学
【招生办公室】
联 系 人:张老师  赵老师       
电     话:18201084320
邮     箱:2199959502@qq.com
联系地址:北京市海淀区北京大学校内
 



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